SP收费模式的隐忧 空中网能否打好NBA牌?

当空中网与ＮＢＡ合作的消息传开，无线互联网的盈利模式再度成为了人们热议的话题。在整个ＳＰ行业如履薄冰的形势下，业界似乎普遍对手机门户收费直播的“ＳＰ式”盈利模式持观望态度，而对吃惯了“免费午餐”的中国球迷来说，付费收看这一消费习惯上的转变也带来了一丝隐忧。

另外，由于手机屏幕和带宽的限制，基于手机的赛事视频直播给用户带来的体验尚不及电视，因此对于以免费服务为特色的手机门户而言，此次收费方式的推出能否让习惯于免费的用户接受并买单还有待考证。分析人士认为，对于视频直播的收费与免费，体现的却是无线互联网业界对于未来无线互联网盈利模式的探索与分歧。

探索媒体式盈利之路

虽然目前无线互联网的主要瓶颈是资费、速度和内容，然而随着３Ｇ时代的来临，随之而来的是网速的提升，解决了速度的瓶颈；同时新一代技术的产生无疑将会使现有电信资费降低，新业务以及新的市场竞争格局，使得运营商将降低资费来保持市场份额。因此，资费和速度都是能自然缓解的问题，目前无线互联网内容的同质化成了众ＳＰ们需要真正解决的问题，在这种情况下，借鉴传统互联网门户的盈利之路，通过全面而免费的差异化内容吸引用户，然后通过广告盈利的模式仍是目前无线互联网的最佳选择。

有业内专家表示，“从发展趋势上看，未来无线互联网的主流仍然是门户。毕竟用户的选择才是最终的决定因素所在。目前，制约无线上网最大的因素就是资费因素，其次才是内容。所以，免费提供全面和差异化的内容，通过吸引广告盈利的模式应当是无线互联网现阶段的主流，但是在无线互联网发展到一定阶段，不排除ＶＩＰ会员付费服务的商业模式，这在互联网领域也是如此。”

从早在２００４年１０月１２日空中网发布国内第一支无线互联网商业广告——Ｍｏｔｏｒｏｌａ Ｖ３，无线互联网广告与生俱来的分众、贴身、互动、实时、演示效果突出等精确营销特点，吸引了包括诺基亚、宝马、宝洁、戴尔和联想等跨国公司，空中网相继在手机上做了很多广告投放的尝试，取得了显著效果。此次空中网与ＮＢＡ的合作推出免费观看ＮＢＡ比赛，更显现出了空中网对无线互联网内容加广告的盈利模式的深信不疑，其全面整合产品与市场优势、探索“媒体式”广告盈利模式的发展方向正越来越清晰。