分众传媒整合无线WAP网站 |
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整合产业链 事实上，分众无线的多种业务是通过其整合的WAP网站来得以实现的。 在运营商的无线平台之外，有着多达8万多个独立的WAP网站，但这些站点几乎都难有盈利，而且基本上处于分散状态。如果将这些WAP网站整合起来，直接购买其关键广告位，并集中向客户销售，将实现分众、广告主、WAP网站三赢的局面。进军无线互联网广告的江南春看到了这个机会。 目前，分众无线整合了中国80%以上的无线互联网站点，包括空中网、3G门户网、摩网、乐讯、龙潭、WAP天下等主流WAP站点。 在与独立WAP网站的合作模式中，分众无线通过整合独立WAP网站的业务资源，形成从广告主到分众无线、再到各个WAP网站的产业链形态。 根据广告主的投入需求，分众无线对于需求大、广告投放比较多的客户，设立排名前3点的站点A网，对预算有限的广告主，建立其他WAP站点的B网，从而让客户的广告在站点上获得较长时间的停留。 业界有评论认为，手机广告市场要获得大发展无法绕过电信运营商的介入。目前，中移动拥有2.6亿手机用户，其移动梦网的注册用户则超过1亿户，平均每天浏览用户超过300万户。因此有人认为中国移动一旦进入广告业，将拥有中国迄今为止最大的广告受众群体。一旦电信运营商大举进入无线广告领域，将使眼下的众多无线广告公司面临巨大的挑战。 而一直以来，分众无线都着重强调其和运营商在产业链上担任的是不同角色。运营商和分众无线在产业链上的分工不同，从整体上看，运营商更侧重于对无线网络的运营而非广告销售、营销策划服务。 “一直以来我们也在思考，运营商更多的是在为无线广告提供网络和运营的职责，分众无线主要提供广告服务，包括我们有专业的营销策划团队，在业界比较有特色的服务，等等。”徐茂栋说。 |
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