分众传媒整合无线WAP网站 |
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在江南春给分众以“生活圈媒体群”的定位之后，数字户外广告、互联网广告、无线广告成为集团业务的“三驾马车”。在这“三驾马车”中，虽然来自无线广告的收入最少，但其市场增长率却高居分众传媒各业务板块之首。 目前，分众无线整合了中国80%以上的无线互联网站点，包括空中网、3G门户网、摩网、乐讯、龙潭、WAP天下等主流WAP站点。 在与独立WAP网站的合作模式中，分众无线通过整合独立WAP网站的业务资源，形成了从广告主到分众无线、再到各个WAP网站的产业链形态。 找准要找的人 根据美国信息通信与媒体研究公司预测，到2011年，全球范围内每年手机广告业务量将达到114亿美元。就中国而言,诺达咨询预测，2010年中国手机广告市场规模将达到155亿人民币。 手机广告的无限前景是分众勇敢试水的缘由，但广告业越来越需要的“精准营销”对分众是个考验。要做到“点对点”，对手机用户的兴趣、行为特点等资料的掌握，就显得相当重要。“我们通过手机广告的点击、注册等结果，能知道一个手机号和一个具体的人。”分众无线CEO徐茂栋表示。 “无线身份识别系统”和“受众属性挖掘平台”，是分众无线自主开发的两大利器。前者用于记录手机用户的上网浏览习惯，通过长期的数据积累分析受众的兴趣爱好倾向性；后者则通过用户是否是信用卡会员、是不是有车一族以及用户的保险和房产购买信息，以及用户本人提供的月消费能力，判断用户的营销价值。 “两项前沿技术产品已经申请国家专利，广告主可根据受众的特征智能筛选、比对、匹配广告，分析产品特点，弹性地选择广告投放时间段和投放的目标区域。”徐茂栋说。据透露，通过一年多的积累，分众无线目前已经拥有8000多万的手机用户数据库。 今年9月，分众无线启用全新的3R品牌宣言：“Right Message，Right time，Right Audience”(正确的内容，正确的时间，正确的人)。分众无线认为，3R更为准确地体现了分众无线服务的价值——对于广告客户而言，广告得到了有效的传播，对于广大手机用户而言，实用的资讯为其生活提供了帮助。 |
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