WAP用户将是未来音乐的消费主力 |
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WAP付费用户有着鲜明的特征，很容易区分出来，例如：不方便上网的人群才会去付费下载；产生冲动性消费的人群才会去付费下载；或PC操作很差而手机操作还过得去的人会去付费下载。 先举个日常生活中的例子：在全国各地的火车上，每个推销员都会不约而同推销一种产品——袜子，其实火车上可以推销的东西有很多，但为什么都偏偏选择了推销袜子呢？这其实是因为袜子是火车上中最适合推销的产品——经过多年的市场检验和筛选，物竞天择，使袜子在众多商品中脱颖而出，卖别任何商品都比不上袜子的周转率高、利润率大。 同样，音乐试听类网站的音乐业务是通过网盟赢利的，在网盟业务中最适合的就是铃声业务，业务流程是这样的：用户在音乐网站上听歌，然后产生冲动消费，于是网站让用户输入手机号，网盟就会给该用户手机PUSH一条短信，用户回复就可以通过下载铃声。注意，是铃音，而不是彩铃。因为铃声业务彩铃业务效果更好,下载量更大，利润更大。这也是经过市场选择了的，当然还有一个原因是因为铃音的版权管理比彩铃弱。网盟的赢利模式就是把这些大部分在网吧上网，没有数据线从电脑上把音乐导进手机的特定用户群体汇聚起来。 音乐不是大众商品，只有特定的人在特定情况下才会为音乐付费。而WAP用户最大限度地满足了音乐消费的特定情况。所以研究WAP，不仅对现在的铃声业务，而且对以后的全曲业务，尤其是未来3G音乐业务有着前瞻性的指导。下面，我们就来分析一下WAP。 WAP网站的定义：WAP一般俗称为无线互联网。 WAP网站的现状 据一份权威研究报告显示：截至2007 年3 月底，我国WAP活跃用户数约为3900 万人；与传统互联网相比，WAP活跃用户数仅为2006年底传统互联网网民数的28.5%，从用户数量上看，WAP活跃用户规模相当于传统互联网5 年前的水平。 我国具有独立域名的WAP站点数量约为6.5 万个；而2006 年底传统互联网站数量达到了84.3 万个，WAP网页数量约为2.6亿个。WAP站点数仅为传统互联网网站数量的7.7%，甚至低于2000年底的传统互联网网站的数量。不过从2000 年6 月底至2000 年底的半年间传统互联网的网站数就从2.7万个激增至26.5万，根据传统互联网发展的经验判断，我国WAP 互联网已经到了一个快速增长的临界点，某些外部因素的刺激就可能使WAP 互联网出现井喷现象。 |
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