WAP用户将是未来音乐的消费主力

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　　有一个多月没和大家见面了,最近一直忙着全曲业务上线的相关工作，也没顾上更新博客。这篇文章是被热心的读者们逼出来的，如果再不写点东西就实在没法和大家交代了。还有就是我最近搬了新家，住到了传媒大学附近(欢迎附近活动音乐人前来交流)。于是从家到公司由打车变成了天天坐地铁，我就成了地铁一族，无聊时上上WAP，也成了忠实的WAP用户。在以前，我只是站在行业研究和业务运营方面来观察WAP，今天我把对WAP业务一些心得和大家交流一下。

　　研究WAP用户就是在研究音乐产业的消费者。

　　WAP与音乐，看似不相干，尤其是传统唱片行业更是对其概念很模式。但是对音乐行业来说，有必要对WAP进行深入的研究。因为WAP用户的消费将是音乐产业下一个增长点。就如同当年的彩铃给传统音乐产业一块新蛋糕一样。

　　音乐通过互联网上下载收费，在短期内还是很难实现。但是用户会在手机音乐上付费，不仅仅是现在的WAP铃声业务，尤其是移动和联通在今年都推出了全曲下载业务，全曲下载业务将会是继彩铃、铃声以后，无线音乐业务的一个新增长点。而全曲下载业务除了手机客户端以外，最主要的途径就是通过WAP下载。相对于以前的彩铃和铃声（都是片段音乐），全曲是真正的，完整的音乐。所以在未来数字音乐中，在线音乐业务短期内还发展不起来，主要会集中在无线音乐中，在无线音乐业务中，通过WAP下载铃声和全曲业务（手机客户端用户的消费特性也和WAP分不开）又会是主要增长点。

　　随着WAP业务的快速发展，WAP用户将成为未来音乐的消费主力。可以说未来WAP用户们的喜好决定了未来流行歌曲的走向，就像彩铃影响了现在的音乐风格走向一样，WAP音乐业务也将在未来两年影响流行音乐的走向，因为WAP用户比互联网用户更容易为音乐付费。谁付费，谁就有发言权。

　　WAP用户是全曲下载业务最大的消费群

　　大多数人对WAP业务与音乐的关系的理解还停留在图铃业务上， WAP对于多数人来说其实还是很陌生。我们大家可以在电脑上方便地上网，做很多事情，那么谁会去上WAP呢?WAP内容很单调，操作也很麻烦和复杂，而且WAP还有流量费用，用户都很谨慎。大部分的WAP用户仅仅是把手机作为特定情况下电脑的替代品。

　　WAP用户的形成，首先是由于用户群体的上网条件和手机操作条件，决定了只有满足特定条件的才会被迫成为WAP用户。我们身边的人都是从PC上用数据线把歌曲和铃音导进手机，所以很难理解，为什么会有那么大的一群人会花钱下载铃音？

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