WAP的用户行为分析——无聊经济 |
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1、用户的地域分布 WAP主要分布在广东、北京、上海、江浙等发达省份和城市。广东最多，广东WAP 用户数约为970 万人，占到了全国WAP 用户的1/4，北京和上海的WAP用户数量分别为170 万人和130 万人。 WAP 用户的地域分布集中在我国东部经济相对比较发达的东部地区，这些地方工厂、公司、学校比较集中。但是WAP却不属于最高端人群的业务，而是这些地方的中低端人群消费的业务。以广东为例，广东WAP用户占1/4，但是WAP业务规模却占全国一半以上。这是因为广东外来务工人群居多，一般都是封闭式的工厂，工人住宿舍，WAP是这个人群特有的消遣方式，是一个专门为低收入人群服务的市场。 2、上网条件 之前说过，WAP是无聊经济，是在没有电视和电脑上网的情况下才被迫使用的。根据WAP用户的使用动机，用户通常都会在闲暇无聊的情况下浏览WAP门户网站，拥有无聊闲暇时间最大的是经常跑外的销售人员，以及公车上班一族，以及上课时无聊的学生一族。在上下班高峰，以及夜间临睡前WAP的使用比例最高。 WAP用户与互联网用户重合度也低，估计在30%以内。WAP用户不是你我这样人手一台电脑的人，很多人都是没有接触过电脑而直接成为WAP用户的。 3、性别 WAP用户中，男性占到了8成，女性仅为2成（目前有调查说女性WAP用户在增加的趋势），而传统互联网网民中男性的比例为58.3%，女性为41.7%，可以发现WAP用户男性用户的比例更高。这和WAP的主要群体的职业也有关系。例如男性对技术性更敏感，愿意探索新事物。而女性一般会选择其他消遣方式，例如与人聊天、电话以及看电视等方式。 4、年龄 WAP 用户中，年龄在18～24 岁的比例超出了一半，为51.6%，年龄在25～30 岁的比例也超出了1/4，为27.8%，31～40 岁的比例为13.1%， 40 岁以上的比例仅有2.2%。值得一提的是，“80 后”的用户占到所有用户的73.2%。与传统互联网网民相比，WAP用户的年龄更加年轻，也更加集中于18～30 岁年龄段。年轻人更易接受新鲜事物，对技术性产品学习和掌握也更快。 |
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