门户网站掘金奥运商机

^{新浪为此次奥运报道投入了近千万元巨资。资料图片}

　　2004年的8月，“奥运”和“体育”成了中国人最关注的字眼，而以经营“注意力经济”起家的各网站，更是看到了“奥运营销”为其无线业务和网络广告带来的商机，力争在奥运的17天内抢食到最大的蛋糕。

　　新浪：将为奥运盈亏做盘点

　　新浪资深副总裁、新浪网总编辑陈彤对记者表示，将为奥运新闻报道投入近千万元人民币，而新浪的盈利也将是千万级的。陈彤同时告诉记者，在奥运会短暂的17天结束后，公司将为此盘点，届时盈亏都将一目了然。

　　据悉，奥运期间互联网收入主要产生自两个方面，一是无线增值服务：短信、彩信、IVR、WAP共同构成了今年各大门户无线奥运的核心内容，二是网络广告。在网络广告领域各门户网站占有较大的优势，不过，也有业内人士表示，在广告投放总量相对固定的情况下，各家收成此消彼长，还要与体育垂直门户抢食，各大门户网站是否会得到预料中的成绩，还要拭目以待。

　　搜狐：彩信受挫、欲从广告突破

　　在SP无线收入中，除了常规的短信内容订阅服务外，主题短信游戏也开始亮相无线奥运。彩信、IVR也是无线奥运较量中的一个热点。

　　近期，搜狐的彩信业务被停可以说是“奥运赛场”上的不利因素，因为此前搜狐刚刚成为中新社奥运新闻图片的独家“无线合作伙伴”；但在门户网站的角逐中，搜狐依旧是强势力量：2003年搜狐的全年网络广告的增长达到了113%，而在此基础上，搜狐更放言，在2004年要借体育赛事的东风实现网络广告70%的增长。

　　对此，搜狐副总裁古永锵表示，第三季度是赛事频繁的季度，搜狐借雅典奥运会等系列赛事，预计第三季度的广告收入将达到1560万美元至1600万美元。

　　网易：牵手联想打造“互动乐园”

　　而在内容报道之外，网易则似乎是想把自己“互动游戏”的形象贯彻到底，近期网易宣布和联想合作、共同打造面积超过一万平米的“奥林匹克公园”，据悉，在奥运期间，这座“体育梦想乐园”将在广州、北京、上海等地巡回展出，并在现场将所有的运动项目全部向大众免费开放。对此有业内人士分析认为，网易携手国内惟一的国际奥委会的TOP赞助商联想集团，在获得联想的赞助之外，更有着布局2008北京奥运会的长远规划。