体育赛事为IT产业带来发展契机 |
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老牌企业走“马拉松”路线 当企业品牌基础已经颁实的时候，就是企业万事具备，只欠东风的时候，借助体育赛事的东风，企业便可以扶摇直上九万里。许多国内外知名的 IT厂商早就认识到了这一点，并把以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌作为企业市场营销中的重要组成部分。跨国企业LG电子就是凭借其“马拉松”式的体育营销策略树立了其良好的品牌形象。1998年的法国世界杯在中国掀起了一股足球热浪，LG电子选中足球作为突破点，在1998年先后赞助举办了“中韩足球友谊赛”、“中韩足球对抗赛”等多项足球赛事。1999年的第二届“中韩足球友谊赛”、“2000年LG杯中荷足球对抗赛”、连续5年“LG杯中国足球超霸赛”的举办、2001年的“LG迎2008世纪之旅”足球奇人金光振先生从北京到广州颠球2008公里的申奥活动、2003年为“LG杯女足四国锦标赛”冠名出资赠物……2003年LG更是牵手中国乒乓球队，与中国乒乓球队共同出征了世界杯、中国公开赛、国际乒联职业巡回赛、第47届世界乒乓球锦标赛（团体赛）、中韩国际对抗赛等赛事。毫不例外，今年8月，LG又陪伴中国乒乓球队出征雅典奥运。同样是韩国的IT厂商———三星电子则与奥林匹克运动结下了不解之缘。1988年三星成为汉城奥运会的本地赞助商。1997年，三星成为奥运会全球的TOP赞助商。作为2004雅典奥运会的官方全球无线通讯设备的官方合作伙伴，三星连连启动了网上征文、2004雅典奥运火炬接力、奥林匹克三星高科技展示中心等计划。不管是LG还是三星，它们体育营销的共同点就是注重持久性和连贯性。持久、连贯的营销策略是它们提升品牌形象的制胜法宝。 新锐企业不甘落后 如果说，体育营销有助于老牌企业品牌的提升与超越，那么对于一些新锐企业来说，体育赛事则是它们塑造品牌形象、迅速崛起的发展载体。“爱国者”就在奥运会开幕前夕推出了“2004全球限量珍藏版”。据悉，今年7月初，“爱国者”得知雅典奥组委和百代唱片公司准备发行2004年奥运会主题曲，经过多方努力，凭借爱国者“灵动”技术的防盗版功能获得了奥运会开幕前发布3万张原版2004奥运会主题曲的先发权，并结合自身特色产品推出了爱国者“2004全球限量珍藏版”六大金牌产品。F1上海站开赛在即，许多厂商都从指定信息产品供货商方面着手，为车队提供台式电脑、笔记本电脑、平板电脑、服务器以及掌上电脑等先进信息设备。更有先行者从去年起就已迈出了第一步，比如IT厂商宏通过和法拉利车队的合作，成为了其指定信息产品供货商，并成为首个登上法拉利车队的华人高科技品牌，取得了较好的市场效益。 本新闻共2页,当前在第1页 1 2
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